品牌策划怎么做？近日，有不少的磨料磨具企业家朋友对此产生了疑惑，甚至有些朋友以为品牌策划仅需做好一个策划方案就行了。但事实并不如此，品牌策划是一个大工程，它包含了品牌定位、品牌包装、产品设计、品牌传播推广和品牌命名等一系列的工序。
　　
　　为满足广大客户朋友需求，《磨料磨具》杂志开辟“对话品牌”专栏，特邀知名策划人傅光宇（“魔力宝贝”品牌策划主导者），为企业介绍营销“碎片化”时代下磨料磨具行业企业的品牌塑造与推广。
　　
　　以下是对话内容：

　　
　　M：《磨料磨具》杂志
　　F：知名策划人傅光宇

　　
　　M：您觉得当前磨料磨具企业品牌塑造环境如何？企业花大量资金打造品牌是否可取？为什么？
　　
　　F：实际上，企业品牌塑造伴随着企业经营的全过程，从技术、研发、生产、质量、营销到服务等，每一个环节都是品牌沉淀的过程。我们不能只认为一次VI视觉的设计升级、或者一次重大的品牌传播活动才叫品牌行为，品牌塑造其实更多地“藏匿”在经营过程的每一个细节里：一次微小的质量改进、一次满意的客户服务都是一次成功的品牌塑造的行为。遗憾的是，品牌塑造常常受到企业主主观意识的左右，认为品牌塑造是需要和时代环境随波逐流的，环境好的时候品牌行为是锦上添花，环境不好的时候难道就不应该弯道超车吗？历史也曾无数次地印证，很多奇迹都成于跌宕的大时代背景。
　　
　　“企业花大量资金打造品牌是否可取？”首先要弄明白几个容易混淆的概念：消费、投资、价值和价格。很多企业主错把对品牌的投资当消费来对待，于是预算一省再省。投资是有回报的，不投资怎么回报？如果你不确定回报，何不干脆不投资算了？不具备投资意识，常常蒙蔽了企业主发现对品牌投资的价值所在。所以，我在为企业做品牌服务的时候，有不少老板就盯住方案里的报价了，先砍一半再说吧，就像一次市井消费。节约成本无可厚非，能不能请多关心过程、结果和产生的价值回报呢？但讽刺的是，他们却愿意花上千甚至过万的钱请你高消费。品牌难道是只是一种做作行为吗？因为别人用的手机是名牌手机，所以你也要用名牌手机？遇到这样的客户，合作已经索然无味，价值不被认可，何故合作呢？
　　
　　至于花多少资金，当然还得取决于能产生多少回报和多久产生回报了。在回报期内不影响企业经营和生存的前提下，有专业的品牌规划预算，花的钱才值。
　　
　　M：在磨料磨具行业中，什么样的企业适合运作品牌？品牌塑造和推广需要具备什么基础条件？
　　
　　F：什么样的企业都可以塑造品牌。做生产的可以做成生产品牌，如富士康；做经销的可以做成渠道品牌，如早期的国美、苏宁等等。小企业开始培植、沉淀品牌，大企业可以大手笔推广和引爆品牌。
　　
　　不管是什么类型、什么规模的企业想要做成品牌，首先必须正确认知品牌，有良好的品牌意识。其次要学会去发现自己的竞争力和优势，如果暂时没发现什么拿得出手的优势，那么你该好好给自己定位了。通过定位、细分市场，找准精准的目标市场和受众，然后集中金/精力，开辟出自己的竞争力和市场。
　　
　　当然，现代金融资本创新、“互联网+”，并结合商业模式创新，也能创造很多种可能。
　　
　　M：您能否结合您主导的易力达“磨力宝贝”品牌策划案跟我们讲讲磨料磨具企业品牌策划，应该在哪些方面发力？又有哪些值得注意的地方？
　　
　　F：定位！定位！定位！重要的事情说三遍。
　　
　　M：微信朋友圈越来越多的创意文案刷新我们的眼球和世界观，您是如何看待这些途径的品牌宣传？这对我们磨料磨具企业是否有借鉴意义？
　　
　　F:为什么说现在的广告没什么效果了？因为现在传播渠道碎片化了，电视、报纸和广播等传统媒体影响力在下降，而新型媒体，特别是自媒体在崛起，所以人们接收的信息也在碎片化。在碎片化时代，运用微信等自媒体来传播品牌不失为一种好的渠道，它更接近用户，传播到达率更高，更容易和客户发现关系，并持续的发生关系，这就对了。
　　
　　M：就磨料磨具企业而言，品牌策划是外包好还是招聘团队自主打造好？为什么？
　　
　　F：如果足够专业，都好。
　　
　　如果不专业，请将你的业务交给既专业又熟悉行业，有媒体资源和行业资源的外部团队来做。因为这会大大降低你的沟通成本，不会费太多口舌而快速达成共识。掌握了媒体就能快速覆盖行业，迅速占领传播制高点。还需要说的更清楚一点吗？磨商网旗下大成有道品牌传播策划机构可能是你最理想的选择。